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中国宠物市场蕴藏巨大商机-郑建玲

发布日期:2021-08-17 13:10

中国质量报/2021 年/8 月/3 日/第 006 版
品质·消费
贝恩公司发布报告显示
中国宠物市场蕴藏巨大商机
记者 郑建玲
 

 
本报讯 (记者郑建玲)全球知名咨询公司贝恩公司日前发布的报告《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》(以下简称报告)显示,近年来,随着中国居民人均收入及消费水平不断提高,养宠物人数比例逐步上升。截至 2019 年,中国宠物市场规模已突破千亿级,达到 1200 亿元,中国宠物市场蕴藏巨大商机。
 
报告显示,2017-2019 年期间,宠物食品、宠物健康、宠物用品及服务三大细分领域在中国市场呈现出良好发展态势,全渠道年复合增长率依次为 25%、20%、5%。值得一提的是,线上渠道持续深化:2019-2020 年,各线上渠道的总体年复合增长率约为 37%;在所有的线上消费人群中,Z 世代(出生于 1995 年至 2009 年间)以 26%的比例位居第一。
 
贝恩公司预计,2025 年,中国宠物食品市场规模将较 2020 年增加两倍,或达到 1500 亿元,成为仅次于美国的全球第二大市场;宠物医疗方面,近年来,中国宠物老龄化趋势日趋显著,其中,2020-2025 年,老年期年龄组的宠物(狗>8 岁,猫>10 岁)的年复合增长率约 13%。未来 5年,其他宠物健康相关品类,如宠物处方粮也将步入高速增长期,年均增速或达到 25%,市场规模将达到 9 亿元;宠物用品及服务方面,“拟人化”养宠将驱动消费升级。根据贝恩公司调查,超六成受访者表示,自己会将宠物看作亲人。因此,在为爱宠购买宠物用品时,亲密的人宠关系驱动宠物居家娱乐场景、宠物出行场景、宠物智能场景、清洁健康场景均呈现出了良好的涨势。
 
根据报告,中国宠物市场呈现出四大机遇:市场渗透率持续增长;人宠亲情关系确立,推动消费升级;纯天然、无添加成为新的价值主张;整体市场格局分散,消费者呈现“多品牌偏好”特征。上述特点,为品牌开展新一轮产品研发或是创新产品功能和定位提供了新机遇。
 
对此,贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示:“中国是全球最具吸引力
的宠物食品市场之一,并将持续增长。高端及天然粮越来越受到消费者青睐,但消费者仍处于对
不同品牌的探索阶段。广大宠物食品品牌应从消费者需求出发,以数字化和差异化为抓手,找准
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